Grupul de retail olandez Ahold Delhaize a anunțat o reorganizare majoră a structurii sale operaționale din România. Cele trei branduri principale, Mega Image, Profi și Shop&Go, vor fi unite sub o singură identitate organizațională, denumită Ahold Delhaize Romania. Această mișcare strategică vizează consolidarea activității locale prin integrarea tuturor liniilor de business într-o singură entitate de management, facilitând astfel o gestionare mai eficientă a portofoliului de magazine de pe piața românească.
În cadrul acestei noi structuri, Shop&Go va trece printr-o transformare semnificativă, devenind un brand de sine stătător. Până în prezent, acest format funcționa ca o extensie în cadrul rețelei Mega Image, însă noua strategie prevede că Shop&Go va avea propria conducere, propria strategie de business și o identitate distinctă. Obiectivul principal este dezvoltarea acestui brand pe segmentul de magazine de ultraproximitate, oferind o experiență de cumpărături adaptată nevoilor specifice ale cartierelor urbane.
Decizia de a crea Ahold Delhaize Romania urmează unei etape de expansiune și consolidare a grupului pe piața locală. Compania a subliniat faptul că această etapă marchează un nou capitol, în care retailul se transformă pentru a răspunde cerințelor consumatorilor. Prin această structură, grupul intenționează să rămână relevant și agil, oferind soluții de cumpărături care să acopere atât zonele urbane, cât și pe cele rurale, prin intermediul brandurilor integrate.
Brandurile vor păstra specificul fiecăruia, dar vor valorifica punctele forte comune ale organizației. În timp ce Profi menține o prezență extinsă atât în comunitățile urbane, cât și în cele rurale, Shop&Go se va concentra pe accesibilitatea și proximitatea oferită vieții urbane moderne. Această diversificare a portofoliului permite entității Ahold Delhaize Romania să deservească o gamă mult mai largă de comunități din întreaga țară, adaptându-și oferta la profilul fiecărui segment de clienți.
Această reorganizare este consolidată de achiziția finalizată de grupul Ahold Delhaize în ianuarie 2025, când a preluat operațiunile Profi. Integrarea acestui brand important a pus bazele pentru fuziunea operațională dintre Mega Image și Profi, culminând cu actuala structură care include și Shop&Go. Strategia de business se concentrează acum pe dezvoltarea segmentului de ultraproximitate, considerat un motor de creștere pentru viitorul rețelei de magazine.
Grupul Ahold Delhaize este o entitate internațională formată în 2016 prin fuziunea dintre Grupurile Ahold și Delhaize. La nivel global, compania operează în multiple țări, inclusiv Statele Unite, Țările de Jos, Belgia și Grecia. În anul 2025, grupul a raportat vânzări nete de 92,4 miliarde EUR și a gestionat un portofoliu de aproximativ 9.551 de magazine, servind săptămânal circa 77 de milioane de clienți prin canalele fizice și online.