Bogdan Naumovici a analizat transformările profunde din industria publicității, subliniind impactul tehnologiei asupra creativității și a structurilor de lucru. În cadrul emisiunii „Next. Economia viitorului”, acesta a explicat cum inteligența artificială poate schimba radical modelul de afaceri al agențiilor. Conform expertului, tehnologia nu trebuie privită ca un inamic, ci ca o unealtă care va filtra calitatea muncii din domeniu.
Industria publicității a trecut deja prin crize care au dus la concedierea profesioniștilor seniori, înlocuiți cu angajați mai ieftini. Bogdan Naumovici a observat că acest proces a creat un climat de frică, unde creativitatea este sacrificată în favoarea unor soluții sigure, care să nu atragă critici pe rețelele sociale. Această tendință de a evita riscul a dus la reclame lipsite de originalitate, conform declarațiilor sale.
Inteligența artificială poate funcționa ca o „imprimantă” pentru imagini sau sunet, însă rezultatul depinde de discernământul utilizatorului. Bogdan Naumovici susține că AI-ul va tăia mediocritatea, oferind oportunități celor care știu să îl folosească ca pe un asistent. Dacă un profesionist folosește tehnologia doar pentru a executa un brief generic, acesta va fi înlocuit, dar dacă o folosește pentru a implementa idei complexe, valoarea sa rămâne intactă.
O problemă structurală majoră este faptul că agențiile vând adesea timp, nu idei sau impact. Deoarece inteligența artificială economisește masiv timp, acest model de business devine vulnerabil. Bogdan Naumovici a menționat că, în viitor, o agenție ar putea trece de la 250 de angajați la doar cinci specialiști seniori. Aceștia vor fi plătiți pentru autoritate și capacitatea de a alege cele mai bune soluții propuse de mașină.
Există însă și riscuri legate de formarea noilor generații de creativi. Bogdan Naumovici a avertizat că, dacă joburile de junior sunt ocupate de inteligența artificială, procesul de învățare prin practică este afectat. Fără experiența de la începutul carierei, este dificil să se formeze experți seniori peste 10 sau 15 ani. Această evoluție pune sub semnul întrebării sustenabilitatea pe termen lung a calității în publicitate.
Evoluția tehnologică în domeniul digital aduce schimbări rapide în toate sectoarele economice, influențând modul în care companiile gestionează resursele umane și creativitatea. În contextul actual, integrarea instrumentelor de automatizare devine un punct critic pentru supraviețuirea agențiilor care nu își adaptează modelele de venituri la noua realitate a eficienței digitale.