Piața locală de comerț electronic din România a intrat într-o perioadă de stagnare în prima jumătate a anului, după ce în aceeași perioadă a anului 2025 a înregistrat o creștere de 25%. Conform datelor furnizate de platforma easySales, care gestionează peste 1.100 de magazine online, numărul comenzilor a scăzut cu sub 1% pe un eșantion de comercianți comparativ cu perioada precedentă. Această evoluție reflectă o scădere a puterii de cumpărare a populației.
Creșterea activității comerciale s-a mutat către marketplace-uri, care au ajuns să reprezinte 51% din valoarea totală a comenzilor procesate de easySales. Această pondere a crescut semnificativ față de poziția de acum doi ani, când marketplace-urile contabilsau doar 38% din valoarea tranzacțiilor. Un aspect important este faptul că una din cinci comenzi de pe aceste platforme provine din afara țării, de pe piețe precum Polonia, Ungaria sau Bulgaria, indicând o internaționalizare a vânzărilor.
Comportamentul consumatorilor diferă radical în funcție de canalul de vânzare utilizat. Pe platformele de tip marketplace, 74% dintre comenzi sunt achitate online, ceea ce sugerează un nivel de încredere mai ridicat în aceste sisteme. În schimb, pe site-urile proprii ale comercianților, majoritatea tranzacțiilor, respectiv 70%, sunt realizate prin metoda plății ramburs. Această diferență de metode de plată influențează direct modul în care magazinele își gestionează fluxul de numerar.
Platforma easySales a cunoscut o expansiune rapidă, procesând 8,4 milioane de comenzi în 2025, de la doar 146.000 în primul an de activitate. Compania estimează că în 2026 va depăși pragul de 10 milioane de comenzi, cu o valoare zilnică a tranzacțiilor de aproximativ un milion de euro. În ultimele 12 luni, au fost realizate 78 de integrări noi cu marketplace-uri din 32 de țări, reprezentând o medie de o integrare nouă la fiecare cinci zile.
Sectorul de e-commerce este marcat de o concentrare extremă a volumului de vânzări în ultimele trei luni ale anului. Luna noiembrie este crucială, generând de regulă volumul de vânzări al a două luni obișnuite, datorită evenimentelor de tip Black Friday. Datele istorice arată că, în anumite zile de vârf, volumul de comenzi poate ajunge la 4,6 ori nivelul unei zile normale, cu o activitate intensă chiar și în primele ore ale dimineții.
Evoluția comerțului online în România este strâns legată de integrarea în rețelele europene de distribuție și de facilitarea vânzărilor transfrontaliere. Intrarea României în spațiul Schengen a contribuit la scurtarea timpilor de transport către piețele externe, în timp ce cadrul legislativ al Uniunii Europene încurajează expansiunea comercianților locali pe piața europeană, oferind oportunități de creștere dincolo de granițele naționale.